据了解，即将于近期出版的《中国温泉旅游行业发展报告2018》，由华南师范大学中国温泉产学研基地主任李鹏博士带队，深入辽宁、江西、云南、广东等省份的品牌温泉企业和温泉小镇，经过一年多的调研、采访，以更加翔实全面的数据，从宏观和微观角度分析了中国温泉旅游产业市场特征、发展趋势、消费需求，为我国温泉企业的运营和战略发展提供了切实可行的参考和指导。
温泉旅游行业发展规模扩大
经过实际调研、统计发现，截止至2017年12月，全国温泉企业总数达2538家（不包括港澳台地区），2017年全国温泉旅游接待总人次达7.69亿人次，全国温泉旅游总收入达2428亿元，温泉旅游拉动GDP增长值约6292亿元。据测算，2017年全国温泉企业直接带动就业人数45万人和间接从业人数82万人。
温泉产业进入转型升级阶段
对于温泉产业的发展概况，李鹏博士进行了总结，认为温泉产业进入到了转型升级的关键阶段，存在着以下几个发展特征：
一是消费主力群体由“公”转“私”，消费需求“个性化”；
二是温泉发展模式推陈出新；
三是温泉管理规范化程度不断提升；
四是温泉资源的可持续发展有待进一步保障。
温泉行业人才缺乏
专业人才缺乏是企业普遍面临的一个问题。在《中国温泉旅游行业发展报告2018》中，李鹏博士指出专业人才缺乏是阻碍行业升级转型的关键。行业目前存在着高层管理人员奇缺，素质有待提升、基层员工招工难，易流失这两个老大难题。
温泉旅游市场结构
李鹏博士和他的调研团队还通过对全国温泉企业以及消费者进行数千份问卷调查分析，摸清了行业发展数据，梳理了出消温泉消费观念和习惯，这对企业制定市场策略有导向作用。
温泉旅游的未来发展趋势
对于温泉旅游的发展趋势，在《中国温泉旅游行业发展报告2018》中指出，目前的温泉旅游市场发展趋势有以下几点：一是人口老龄化与康养需求崛起，二是大众娱乐向品质休闲转变，三是新媒体时代带来新的营销渠道，四是自驾散客成主流消费群体，五是温泉节庆渐成品牌，可以借助节庆推温泉品牌和地方旅游形象。
李鹏博士认为，企业在制定发展战略、市场策略和产品设计时，需要把握好上述几点发展趋势，才能作出精准的市场判断。
